פרסום בטלוויזיה

בטלוויזיה היא המדיום החזק ביותר כיום. הרייטינג שמשיגות תוכניות טלוויזיה מוצלחות מגיע לשלושים ויותר. המשמעות של אחוזי הרייטינג היא אחוזי צפייה כמובן, אחוזי צפייה גדולים משמעותם יותר פרסומות, הרבה יותר כסף. ההכנסות הגדולות מאפשרות לתעשיית הטלוויזיה להניע את עצמה ולדחוף קדימה. את התוכניות יוצרים בפורמטים מסויימים תוך תקווה שכל אחד מהם יניב לפחות אחוזי פרסום טובים אם לא גדולים ובתקווה גדולה יותר פורמטים בלעדיים יכולים להימכר תמורת לא מעט כסף לערוצי תקשורת אחרים בארץ או בעולם. כמו שאמרנו הכוח הגדול הוא הפרסום. אם בעבר היו מתמקדים בפרסומות בתכנים מסויימים הרי שכיום הכל הולך. כל חפץ, פריט או כל דבר אחר מגיעים לפרומות, מזון כלבים, תחבושות היגייניות או מזון מבושל, הכל נכנס פנימה ומתערבל במכונת הפרסום הגדולה.

פרסומות חותכות כל תוכנית בה אנחנו צופים. הם מגיעות בתדירות גבוהה יותר בתוכניות בעלות רייטינג רב ובשעות צפיית השיא והן מופיעות בתדירות נמוכה יותר כאשר בטלוויזיה משודרת תוכנית פחות אטרקטיבית ובשעות הלילה המאוחרות או בשעות הבוקר מאוחרות. פרסומות מופיעות כך או כך ואין תוכנית בה מדלגים על הפרסום. דקות הפרסום התארכו משתי דקות למקבץ לשש ואף לשמונה דקות ברצף, בעבר היינו מתרגשים ומתרגזים מכל מקבץ אך כיום למדנו לייעל אותו לביצוע כמה משימות בבית, הפעלת מכונת כביסה, ניקוי כלים או הכנת טוסט או קפה וחזרה לצפייה רגילה.

המשך מאמר

צור קשר